Украинский рынок медийной интернет-рекламы в 1 полугодии вырос на треть
Рынок медийной интернет-рекламы в Украине за январь-июнь 2018 года составил 1,094млрд грн, что на 32% превышает аналогичный показатель аналогичного периода 2017 года.
Как указано в исследовании, проведенном Интернет ассоциацией Украины (ИнАУ), доля прямых продаж на рынке медийной интернет-рекламы за этот период составила 56,13%.
Доли сегментов медийной интернет-рекламы распределились следующим образом: баннерная реклама — 42,28% рынка; In-stream video (реклама ввидеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) — 34,94%; In-page video (content-roll) — 8,18%; другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) — 8,71%; спонсорство — 5,89%.
Доли мобильной медийной интернет-рекламы рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств) в долях общего оборота медийной интернет-рекламы составили: баннерной рекламы — 18,2%; доля In-stream video — 10,1%; доля In-page video (content-roll) — 0,5%; доля нестандартных решений — 0,6%; доля спонсорства — 0,9%.
ИнАу также определила долю Programmatic (автоматизированной рекламы) на рынке медийной интернет-рекламы.
За исследуемый период у агентств закупки посредством Programmatic составили 26,23%, у площадок продажи посредством Programmatic составили 53,04%.
Доля социальных медиа и мессенджеров (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.) в рекламе составила у агентств 25,1%.
Методика измерения объема медийной интернет-рекламы была основана на перекрестном анализе данных анкетирования крупнейших рекламных агентств, сайтов и сейлз-хаусов.
